寰宇粵商②|吉爾吉斯斯坦粵商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李天濤:抓住中亞消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵期,建海外倉開拓新藍(lán)海

2022-11-24 14:55:03 南方財(cái)經(jīng)全媒體 柳寧馨

編者按

廣東三面臨海,粵商向海而生。尤其改革開放后,一批粵商敢為天下先,率先在全球拓展商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。如今,粵商已從先行一步進(jìn)階到領(lǐng)先領(lǐng)跑,從精明務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng),在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局時(shí),“新粵商”重任在肩。11月23日,廣東省貿(mào)促會(huì)(廣東國際商會(huì))迎來成立65周年,南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)聯(lián)合廣東省貿(mào)促會(huì),深度對(duì)話部分杰出粵商代表,重磅推出《寰宇粵商》全媒體系列報(bào)道。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者柳寧馨,實(shí)習(xí)生張鳴朝  深圳報(bào)道

10月底,吉爾吉斯斯坦粵商會(huì)(中亞廣東總商會(huì)會(huì)長(zhǎng))、中裕冠中亞資源集團(tuán)董事長(zhǎng)李天濤回到廣東,捎回了中亞貿(mào)易的最新消息,給廣東省貿(mào)促會(huì)報(bào)告了在吉爾吉斯斯坦設(shè)立海外倉的最新進(jìn)展,也期望此行和國內(nèi)的電商企業(yè)溝通洽談,引電商平臺(tái)入駐中亞。

“幾年前,企業(yè)將發(fā)展目標(biāo)鎖定中亞,拓展中亞乃至遠(yuǎn)東地區(qū)的業(yè)務(wù),規(guī)劃在中國最年長(zhǎng)的特區(qū)深圳與最年輕的特區(qū)喀什打造雙總部,隨著我們?cè)谛陆Q(mào)易業(yè)務(wù)的發(fā)展,貿(mào)易自然就發(fā)展到了地理位置相近的中亞?!崩钐鞚貞浧甬?dāng)初走向中亞的原因。

中亞五國包括哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦。近年來,中亞區(qū)域市場(chǎng)出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的需求,不少粵企到中亞區(qū)域發(fā)展,抓住中亞消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇期。

“敢為人先,奢而不華”是李天濤眼中的粵商精神,粵商多做少說,甚至做而不說的質(zhì)樸本色支撐他最初開拓中亞市場(chǎng)。未來,李天濤期望借助吉爾吉斯斯坦粵商會(huì)帶動(dòng)更多粵企邁向新興市場(chǎng),“疫情和國際形勢(shì)多變,人們的生活和消費(fèi)模式也在變,網(wǎng)購和跨境電商恰恰給了粵商時(shí)代的機(jī)遇,廣東本身是世界工廠,電商進(jìn)出口占比在全國名列前茅,機(jī)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生?!?/p>

從深圳走向中亞

李天濤所在的中裕冠集團(tuán)是深圳市人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的第一批民營(yíng)企業(yè),企業(yè)從最初八、九十年代銷售材料到電子代工,再到2000年左右轉(zhuǎn)型升級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)園、工業(yè)產(chǎn)業(yè)園,這幾年,企業(yè)將目標(biāo)鎖定中亞。

最初,走向中亞是由于企業(yè)和新疆的貿(mào)易聯(lián)系?!靶陆c中亞地理位置臨近,形成了走進(jìn)中亞市場(chǎng)的必然,僅喀什連接中亞的口岸就有5個(gè),可以說,新疆的貿(mào)易持續(xù)發(fā)展與中亞息息相關(guān)?!崩钐鞚f。

李天濤最初對(duì)中亞市場(chǎng)的感受是,當(dāng)?shù)赜泻芏嘞热霝橹鞯南M(fèi)觀念,合適的才是最好的?!袄缗W醒潱捎谥衼喌貐^(qū)消費(fèi)者體形和國內(nèi)有區(qū)別,牛仔褲產(chǎn)品版型不同,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍認(rèn)為雙缸洗衣機(jī)特別簡(jiǎn)易好用,智能一體化洗衣機(jī)太復(fù)雜,銷路反而并不好。”

李天濤感受到,進(jìn)入中亞市場(chǎng)頗具挑戰(zhàn),包括當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、民風(fēng)民俗和言語認(rèn)知都決定了能否成功進(jìn)入中亞市場(chǎng)?!袄?,烏茲別克斯坦正在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革,基礎(chǔ)設(shè)施、能源、醫(yī)療、教育、法律和金融等重點(diǎn)領(lǐng)域,積極改善營(yíng)商環(huán)境,更加優(yōu)待外資。這是進(jìn)出中亞市場(chǎng)的挑戰(zhàn),也是機(jī)遇?!崩钐鞚f。

從地緣位置看,中亞地處亞歐大陸的結(jié)合部,是貫通亞歐大陸的交通樞紐,古代的絲綢之路便途經(jīng)此地,歷來是東進(jìn)西出和南下北上的必經(jīng)之地。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施,中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)交流合作也不斷深化。

建交30年來,中國同中亞五國的貿(mào)易額增長(zhǎng)了100多倍,中國對(duì)中亞五國的直接投資存量超過140億美元。廣東制造業(yè)發(fā)達(dá),也是貿(mào)易大省,近年來和中亞的貿(mào)易關(guān)系日益密切。

在李天濤看來,中亞自身生產(chǎn)力和區(qū)域位置決定了它既是消費(fèi)市場(chǎng)又是轉(zhuǎn)口市場(chǎng)?!爸衼喌闹?、輕工業(yè)基礎(chǔ)薄弱,90%的物資靠進(jìn)口,而且大部分靠中國進(jìn)口,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中普遍的認(rèn)知是,廣東的產(chǎn)品就是最好的?!崩钐鞚治觥?/p>

雖然中亞市場(chǎng)有很多廣東商品,但在那里從事貿(mào)易的廣東人并不多。

李天濤認(rèn)為,這是由于廣東在東南亞、歐美等國際市場(chǎng)打下了很好的基礎(chǔ),粵商已經(jīng)習(xí)慣了走“海上絲綢之路”?!暗S著國際貿(mào)易在亞洲的持續(xù)發(fā)展,國際局勢(shì)在變,不管是現(xiàn)在還是未來,中亞都是粵商可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)方向。只要有好的法務(wù)和財(cái)務(wù),企業(yè)就能順利在中亞開展業(yè)務(wù)。”

籌辦吉爾吉斯斯坦粵商會(huì)

2011年3月19日,首列中歐班列開通。隨著中歐班列的常態(tài)化運(yùn)行,粵商到中亞發(fā)展也迎來了新的機(jī)遇。

“哈薩克斯坦的小麥通過中歐班列到達(dá)我國沿海港口,然后出口到了東南亞,廣東的家電、生活用品也通過中歐班列源源不斷地運(yùn)往中亞。中歐班列的發(fā)展己經(jīng)形成品牌,讓中國與中亞之間的物流運(yùn)輸逐漸平衡貿(mào)易順差,對(duì)于貿(mào)易企業(yè)來說也在向更好的方向發(fā)展?!崩钐鞚f。

截至今年7月底,中歐班列累計(jì)開行超過5.7萬列,運(yùn)送貨物530萬標(biāo)箱,重箱率達(dá)98.3%,貨值累計(jì)近3000億美元,國內(nèi)通過中歐班列與中亞地區(qū)進(jìn)行貿(mào)易已趨于常態(tài),中歐班列正在成為新時(shí)代亞歐國際物流體系的重要組成部分。

中歐班列的蓬勃發(fā)展也讓李天濤看到未來粵企在中亞進(jìn)行貿(mào)易的“窗口期”。

在廣東省貿(mào)促會(huì)的支持下,李天濤在吉爾吉斯斯坦籌備成立粵商會(huì),給廣東乃至粵港澳大灣區(qū)企業(yè)與中亞區(qū)域國家的經(jīng)貿(mào)往來提供強(qiáng)勁動(dòng)能。

海外粵商會(huì)是在廣東省貿(mào)促會(huì)(廣東國際商會(huì))的指導(dǎo)下設(shè)立的海外粵商合作平臺(tái),服務(wù)境外企業(yè)參與“一帶一路”建設(shè)和粵港澳大灣區(qū)建設(shè),幫助企業(yè)“引進(jìn)來”“走出去”,目前已在美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、新加坡等國家或地區(qū)推動(dòng)成立了37家粵商會(huì)。

“目前吉爾吉斯斯坦粵商會(huì)已辦完司法登記注冊(cè)并報(bào)備使館,設(shè)有辦公室、會(huì)議室和會(huì)員之家俱樂部,專員人員正在積極吸收會(huì)員、壯大隊(duì)伍,未來粵商會(huì)將推進(jìn)廣東與中亞的經(jīng)貿(mào)和文旅往來,推進(jìn)友好城市合作?!崩钐鞚f。

在李天濤看來,廣東的一些企業(yè)家想到中亞開拓市場(chǎng)和投資,中亞的企業(yè)家看好廣東乃至粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展機(jī)遇,粵商會(huì)就能在其中起到了牽線搭橋的作用,為雙方達(dá)成目標(biāo)提供協(xié)助。

“例如,粵商會(huì)為會(huì)員與政府搭建溝通橋梁,組織會(huì)員學(xué)習(xí)法律法規(guī)、民風(fēng)民俗和語言交流,組建平臺(tái)發(fā)布政府政策、商業(yè)信息,引領(lǐng)中亞粵商開拓進(jìn)取高速發(fā)展。目前,中吉烏鐵路開工在即,我們想以推介方式增進(jìn)粵商對(duì)中亞的了解,精準(zhǔn)對(duì)接,讓更多粵商走進(jìn)中亞,將中亞資源引回廣東?!崩钐鞚f。

(2022年8月,吉爾吉斯斯坦粵商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李天濤向中國駐吉爾吉斯斯坦大使館匯報(bào)工作,受訪者供圖)

開拓跨境電商新藍(lán)海

對(duì)比當(dāng)初剛到中亞的情況,李天濤認(rèn)為,如今中亞市場(chǎng)的消費(fèi)在升級(jí),經(jīng)營(yíng)模式也在改變。

“中亞消費(fèi)者對(duì)一些產(chǎn)品的認(rèn)知也在更新迭代。例如,空調(diào)這類家電,格力空調(diào)的改善型產(chǎn)品在那邊市場(chǎng)有了接受度,一些先入為主的消費(fèi)認(rèn)知現(xiàn)在也在不斷改變?!崩钐鞚嘎?。

吉爾吉斯斯坦粵商會(huì)牽頭在吉爾吉斯斯坦建立了兩個(gè)海外倉,一個(gè)在南部的奧什,一個(gè)在北部的比什凱克。目前,這兩個(gè)海外倉還只是線下銷售點(diǎn),未來將接入電商平臺(tái),真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化貿(mào)易。

李天濤看到這背后的數(shù)字化商機(jī),“中亞目前的數(shù)字化貿(mào)易還處于初級(jí)階段,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)這些新消費(fèi)手段十分向往,但還沒有真正進(jìn)入到實(shí)質(zhì)階段,僅是簡(jiǎn)單網(wǎng)購,未來對(duì)廣東企業(yè)而言,升級(jí)空間非常大。”

他計(jì)劃本次回國和國內(nèi)的電商平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行溝通交流,試圖引入一些電商平臺(tái)進(jìn)駐中亞,掘金新藍(lán)海市場(chǎng),而海外倉的擴(kuò)張計(jì)劃也將帶動(dòng)更多的企業(yè)和中亞進(jìn)行貿(mào)易。

“當(dāng)時(shí)布局最初的兩個(gè)海外倉,是考慮到吉爾吉斯斯坦最鄰近中國邊界,同時(shí)可以輻射到其他幾個(gè)國家,隨著這兩個(gè)海外倉的完善,我們下一步可能會(huì)拓展到烏茲別克斯坦的首都塔什干、塔吉克斯坦的首都杜尚別,還可能會(huì)去哈薩克斯坦的阿拉木圖?!崩钐鞚f。

除了中歐班列,中吉烏鐵路的建設(shè)也將為開拓中亞市場(chǎng)打開新格局。

中吉烏鐵路建成后,將對(duì)沿線國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶來很多好處,中亞產(chǎn)品可以運(yùn)輸至中國龐大的市場(chǎng),中國商品也可以運(yùn)到中亞及更廣闊的地區(qū),沿線國家還可以獲得過境費(fèi)的收益。

“中吉烏鐵路現(xiàn)在已進(jìn)入到勘探的尾聲,預(yù)計(jì)明年5月勘探就要全部結(jié)束,可能進(jìn)入實(shí)質(zhì)施工階段。中吉烏鐵路的開通對(duì)中國產(chǎn)品,尤其廣東產(chǎn)品進(jìn)入中亞市場(chǎng)帶來更多利好,使運(yùn)輸時(shí)間更快、成本更低?!崩钐鞚f。

對(duì)于期望開拓中亞市場(chǎng)的粵企,李天濤建議,首先要認(rèn)準(zhǔn)市場(chǎng)定位,尊重和遵守市場(chǎng)游戲規(guī)則,循序漸進(jìn),找到感覺后再大步快跑;其次,發(fā)掘民族文化和國際元素的結(jié)合,推出富有針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì),形成品牌個(gè)性;此外,還要充分利用地緣優(yōu)勢(shì)和各種資源便利條件,順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上,有所作為,取得突破。

“中亞地區(qū)的快速發(fā)展是顯而易見的事實(shí),與廣東經(jīng)貿(mào)互補(bǔ)也是事實(shí),未來廣東企業(yè)在與中亞企業(yè)要不斷加深交往和了解,逐步建立互相尊重的新時(shí)期合作關(guān)系。堅(jiān)持原則的同時(shí)需要靈活應(yīng)對(duì),未來廣東與中亞的經(jīng)貿(mào)往來會(huì)越走越暢順?!崩钐鞚f。

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