新型智能家電持續(xù)熱潮 添可迭代洗地機(jī)、料理機(jī)
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴深圳報(bào)道
2022年,家庭的生產(chǎn)力工具競賽愈演愈烈。
從清潔家電的洗地機(jī),廚電類的料理機(jī)、加熱凈水器,到護(hù)發(fā)產(chǎn)品中的吹護(hù)機(jī),智能家電的諸多細(xì)分賽道打開了藍(lán)海市場。
一方面,盡管今年消費(fèi)市場低迷,但是仍然有逆勢增長的領(lǐng)域,比如清潔品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2021年清潔電器全渠道零售量2980萬臺(tái),同比增長2.6%;零售額309億元,同比增長28.9%。預(yù)計(jì)2022年清潔電器零售量3219萬臺(tái),零售額374億元。
而洗地機(jī)近年來更是一枝獨(dú)秀?!?022中國洗地機(jī)趨勢洞察白皮書》指出,洗地機(jī)作為新生代人群的替換性剛需產(chǎn)品,近兩年市場迎來高速發(fā)展,已成為中國國內(nèi)成長最快的新興電器品類之一,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年洗地機(jī)已貢獻(xiàn)清潔電器近二成線上市場規(guī)模且同比增速高達(dá)348%。
同時(shí)洗地機(jī)市場也高度內(nèi)卷,各大品牌們正加速創(chuàng)新。日前,添可作為洗地機(jī)開拓者,推出了芙萬Station空間站智能洗地機(jī),在洗地機(jī)之外增加了空間站,可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)補(bǔ)水、排污、清洗污水桶、整機(jī)自清潔、離心風(fēng)干、滾刷除菌、無線充電、收納八大功能。
這意味著,接入空間站后,洗地機(jī)不僅可以自清潔,還可以省去補(bǔ)水的過程,洗地機(jī)的自動(dòng)化、服務(wù)一體化層面更進(jìn)一步。談及技術(shù)難點(diǎn),添可創(chuàng)始人錢東奇向記者表示,空間站升級(jí)最難的技術(shù)是如何解決污水,添可采用了粉碎、虹吸等多項(xiàng)技術(shù)。
在他看來,洗地機(jī)仍然有很多的消費(fèi)體驗(yàn)有改善的空間,產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)方向是替代家里的掃帚拖把,另一個(gè)方向就是體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)。
據(jù)悉,目前添可洗地機(jī)的市場份額攀升至28.6%,國內(nèi)市場占有率行業(yè)第一。而事實(shí)上添可也是經(jīng)歷了三輪迭代才成為爆品,研發(fā)洗地機(jī)的歷史可以追溯至2016年。面對(duì)高增長的市場,品牌們蜂擁而至,添可之外,必勝、美國博寶特、以及美的海爾等家電企業(yè)都加入到賽場中。
《2022中國洗地機(jī)趨勢洞察白皮書》表示,洗地機(jī)市場的高速發(fā)展起源于頭部品牌的趨勢洞察與引導(dǎo),蓬勃于多品牌的熱度助推,據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2021年期間,線上新進(jìn)入品牌數(shù)量是2020年6倍之多,同時(shí)2022年這一趨勢仍在延續(xù)。多品牌的進(jìn)入也引領(lǐng)市場技術(shù)走向分化,在清潔能力主線上延伸出抑菌、雙滾刷、水塵、無滾布等多條全新趨勢賽道。
另一方面,科技企業(yè)們在做更多的橫向拓展,在智慧家庭的不同場景中“跨界”,尋找新賽道。比如,添可瞄準(zhǔn)的新方向是料理界和吹風(fēng)機(jī),最新推出了食萬3.0 Pro智能料理機(jī)以及摩萬2.0智能吹風(fēng)機(jī)。
具體來看,食萬3.0 Pro智能料理機(jī)在食萬3.0的基礎(chǔ)上主要進(jìn)行了智能投料系統(tǒng)的升級(jí),據(jù)介紹,料理機(jī)的30s高溫蒸汽清潔功能,能夠清洗干凈熟料管線,外接飲萬智能凈水機(jī)即可智能補(bǔ)水。同時(shí),添可已經(jīng)成立了數(shù)字美味研究院,并推出了自有品牌的凈菜,借此完成食材、烹飪一體化的閉環(huán)。
在廚房場景中,更多的競爭者正在加入,今年不少家電企業(yè)切入預(yù)制菜智能廚電、智能裝備領(lǐng)域,布局預(yù)制菜專用的智能家電產(chǎn)品。此前,家電企業(yè)基本上將菜譜、食品供應(yīng)商和烹飪設(shè)備進(jìn)行聯(lián)動(dòng),今年以來家電企業(yè)在智能設(shè)備上投入增加。
此前在珠海市預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上,格力電器董事長兼總裁董明珠表示,格力電器將成立預(yù)制菜裝備制造公司;格蘭仕集團(tuán)等聯(lián)合預(yù)制菜企業(yè)、冷鏈物流等相關(guān)企業(yè)共同創(chuàng)建首個(gè)“大灣區(qū)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟”,同時(shí)推出預(yù)制菜微波爐。
奧維云網(wǎng)的白皮書指出,從行業(yè)角度來看,當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期,各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷,營收和利潤開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展,為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動(dòng)力。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告,國家對(duì)小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國發(fā)展成為家電強(qiáng)國”再到“積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展”的變化。
當(dāng)前,新型的智能家電依然引領(lǐng)著消費(fèi)新趨勢,隨著藍(lán)海角逐升級(jí),如何以技術(shù)驅(qū)動(dòng)在家庭場景中進(jìn)行更多創(chuàng)新,將繼續(xù)考驗(yàn)企業(yè)們的需求把握和研發(fā)積累。