21世紀經(jīng)濟報道記者 張賽男 上海報道 

北京時間9月8日凌晨1點，蘋果公司將正式舉辦秋季新品發(fā)布會。

蘋果每年的秋季發(fā)布會可以說是數(shù)碼界的“春晚”，屆時將會發(fā)布年度旗艦iPhone14系列手機和一系列數(shù)碼新品。

從目前公開信息看，有關(guān)蘋果新機的細節(jié)已經(jīng)被曝光不少，比如四款機型分別為iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max。另外，根據(jù)流傳出的錄制現(xiàn)場看，iPhone14本次將主推莫蘭迪紫配色，新配色將采用漸變工藝，質(zhì)感比老款更強。

供應鏈方面也有新的數(shù)據(jù)傳來，公開報道顯示，iPhone 14新機備貨進度超前，截至目前已生產(chǎn)超3400萬部，也就是今年底原訂總量9000萬部的逾三分之一“已經(jīng)準備好了”。

市場預計，蘋果在國內(nèi)的高端機市場份額有望進一步擴大。不過受全球通脹和經(jīng)濟疲軟等因素影響，智能手機市場整體將面臨較大挑戰(zhàn)。

新機看點

距離蘋果發(fā)布會只有不到10小時，外界對于新款手機的猜測也即將被驗證。9月8日的秋季產(chǎn)品發(fā)布會上，可以預見的是，會發(fā)布iPhone 14系列、Apple Watch Series 8，以及二代AirPods Pro。

最受關(guān)注的仍然是蘋果手機的機型和售價。

有消息稱，發(fā)布的四款機型分別為iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max。

相比去年產(chǎn)品線，蘋果“砍掉”了Mini系列，新增大屏幕的標準版，但名稱并非是iPhone 14 Max，而是沿用此前大屏幕的命名形式Plus。這是繼2017年后，“Plus”時隔5年再次出現(xiàn)在iPhone機型上。

價格方面，此前有關(guān)蘋果手機是否提價的消息多次反復。但根據(jù)天風國際證券分析師郭明錤的最新預測，iPhone 14系列所有機型的價格預計將較iPhone 13系列上漲15%，預計均價在1000美元至1050美元之間。這也將是蘋果iPhone三年來首次全系漲價，主要是由于零部件價格和美元匯率上漲導致。

從目前被拍攝的部分線下海報上來看，實體店已開啟了iPhone 14系列的預售活動，多數(shù)是在加價賣：6.1英寸iPhone 14預售價6699元起；6.7英寸iPhone 14 Plus預售價7399元起；6.1英寸iPhone 14 Pro預售價9899元起；6.7英寸iPhone 14 Pro Max預售價10899元起。

而就功能而言，據(jù)媒體報道，iPhone 14在功能上沒有突破大眾想象，正如iPhone 13相較于iPhone 12的升級程度，蘋果將連續(xù)第二年采用溫和，而非激進式升級。

新款Pro機型的外觀或?qū)l(fā)生重大變化，“劉海屏”變“藥丸屏”，即面容ID傳感器將被放置于藥丸形狀的屏幕切口中，而前置攝像頭被置于圓形孔狀區(qū)域。這一改變是為了增加屏幕空間，這將是蘋果連續(xù)第二年縮小劉海的尺寸。

蘋果是否更耐寒？

據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2022年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，其中，5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。其中，1-6月國內(nèi)智能手機出貨量1.34億部，同比下降21.7%。上市新機型累計192款，同比下降1.0%。調(diào)研機構(gòu)CINNO表示，這個數(shù)據(jù)創(chuàng)下了自2015年以來國內(nèi)智能手機市場的最差成績。

在全球消費電子下行的大背景下，雖然市場逢“果”必動，但目前行情到底如何？iPhone 14會是市場的一針強心劑嗎？

從各方消息來看，蘋果仍在大量備貨，這或是出于對中國市場需求的樂觀估計。市場人士認為，雖然目前國內(nèi)安卓廠商一片哀嚎，但面向高端市場的蘋果卻波及不大，相較低端產(chǎn)品更為“耐寒”。

7月初，郭明錤反駁了臺積電已將iPhone 14芯片訂單減少10%的報道，并認為蘋果有希望維持最初的生產(chǎn)預期。他預測，蘋果即將在秋季發(fā)布會推出的iPhone 14系列新機可能會比已經(jīng)大受歡迎的iPhone 13系列更受市場青睞。

郭明錤稱，以他對中國經(jīng)銷商、零售商和“黃?！钡淖钚抡{(diào)查結(jié)果來看，中國市場對iPhone 14的需求將明顯高于iPhone 13，為此，他們還不得不為iPhone 14支付了有史以來最多的訂金，以期能確保穩(wěn)定供貨。他透露，在國內(nèi)市場上，iPhone 14的訂金相比某些地區(qū)甚至足足翻了一倍，這在往年幾乎是不可能發(fā)生的事情。

在華為缺芯之下，蘋果壓低了價格，也進一步打開了高端產(chǎn)品市場。iPhone在7月到8月的銷量為這一點提供了佐證。由于每年蘋果都是在9月將推出新機型，因此iPhone的銷量通常會在7月至8月期間放緩，但據(jù)報道，今年7月的iPhone 13系列出貨量比去年同期高出三分之一，這表明該設(shè)備的需求持續(xù)增長。

蘋果手機的銷量將影響相關(guān)供應商的訂單，也將直接反映了相關(guān)上市公司的業(yè)績上。

21世紀經(jīng)濟報道根據(jù)Wind數(shù)據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，47家果鏈公司中，有20家今年上半年凈利潤增速同比出現(xiàn)下滑，更有5家公司同比出現(xiàn)轉(zhuǎn)虧。

不過，也有增長迅速的果鏈公司對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，業(yè)績主要得益于國際大客戶的推動，“消費電子行業(yè)的國際業(yè)務仍較穩(wěn)定，公司在客戶中的訂單相比去年也有所增加。”

國內(nèi)機構(gòu)對蘋果新機的拉動作用仍然十分看好。湘財證券稱，由于iPhone尚有超過7億的潛在換機用戶，預計iPhone銷量仍將小幅增長。受益于蘋果公司的供應鏈管理策略，國內(nèi)廠商在面板、整機組裝等領(lǐng)域的供應份額均有望大幅提升，今年iPhone新機的創(chuàng)新也將為果鏈廠商帶來增量需求。

消費者是否仍然愿意為蘋果付出更高價格？隨著發(fā)布會的召開，市場即將給出答案。