21世紀經(jīng)濟報道記者肖夏 重慶報道

擴大內(nèi)需，促進消費是重要抓手。

今年政府工作報告明確提出，2024年將把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，更好統(tǒng)籌消費和投資，增強對經(jīng)濟增長的拉動作用，具體將從促進消費穩(wěn)定增長、培育壯大新型消費、穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費、優(yōu)化消費環(huán)境、實施標準提升行動等多個方面展開。

“今年政府工作報告中關(guān)于消費方面提出‘促進消費穩(wěn)定增長’及‘優(yōu)化消費環(huán)境’，這兩點現(xiàn)實針對性很強，具有深遠意義?！笔膶萌珖舜蟠?、珍酒李渡集團CEO兼湖南湘窖酒業(yè)總裁顏濤表示。

酒業(yè)是重要消費品行業(yè)，也是傳統(tǒng)制造業(yè)，對促進各地就業(yè)、貢獻財政收入起到重要作用。對于近年來酒業(yè)面臨的形勢變化，顏濤作為酒業(yè)人大代表有深刻感受。

21世紀經(jīng)濟報道記者獲悉，今年兩會期間，顏濤就“關(guān)于出臺扶持政策促進酒類行業(yè)健康發(fā)展”提出了多項建議。

“酒業(yè)是消費品重點行業(yè)，酒類產(chǎn)品是人民群眾美好生活的需求品之一。近年來，受消費場景缺失、有效需求不足、進口品類沖擊、產(chǎn)業(yè)周期調(diào)整等多重因素影響，酒業(yè)市場形勢嚴峻。”顏濤指出。

（全國人大代表、珍酒李渡集團CEO兼湖南湘窖酒業(yè)總裁顏濤）

特別是2023年以來，白酒、葡萄酒、黃酒等行業(yè)都面臨預(yù)期轉(zhuǎn)弱、 內(nèi)卷加劇的局面。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量449.2萬千升， 與上年的671萬千升相比大幅下降。而具有千年歷史的黃酒行業(yè)，2023年銷售收入僅85億元，還比不上一個中型白酒企業(yè)的銷售額。

葡萄酒行業(yè)形勢更為嚴峻。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量14.3萬千升，相比前一年21.4萬千升繼續(xù)下滑。

與供給端相比，酒類流通端表現(xiàn)更加慘淡。去年以來渠道端庫存高企、價格倒掛，除擁有名酒資源的大商之外，大部分中小酒商都處在生存線上。

這一表述有官方協(xié)會的調(diào)研支持。中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會去年發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，超過三成受調(diào)研的酒類經(jīng)銷商、零售商稱春節(jié)后、五一白酒消費不及2022年同期，超過半數(shù)的經(jīng)銷商、零售商反饋價格倒掛問題最突出。

基于以上原因，顏濤認為，酒業(yè)作為市場經(jīng)濟活躍程度的晴雨表，亟需出臺相關(guān)政策措施，對酒類行業(yè)給予支持，推動消費穩(wěn)步恢復(fù)。

具體他提出了以下建議：

第一，在白酒行業(yè)，從釀酒原料抓起，推動釀酒高粱的種植。

“在貴州及湖南等地有大量高粱種植基地，在這些適合種植高粱的地區(qū)，出臺支持政策，鼓勵農(nóng)民利用山區(qū)及丘陵地帶的邊角田地種植釀酒高粱，將邊角田地變廢為寶。這樣既保護了耕地，使土地合理利用，又能激發(fā)農(nóng)民種糧積極性，帶動農(nóng)民致富，還有利于幫助解決釀酒用糧問題，有助于保障糧食安全?！鳖仢J為。

以2021年在茅臺鎮(zhèn)雙龍村動工的金東珍酒莊園為例，該項目全部建成投產(chǎn)后，可帶動約20萬畝本地有機高粱種植。

近年在貴州白酒企業(yè)的帶動下，貴州全省種植供釀酒的紅纓子高粱已達250多萬畝，并將釀酒高粱種植推廣到了安徽、湖南、湖北、云南等地，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值超700億元，帶動農(nóng)戶750萬人次、增收100多億元。

第二，進一步規(guī)范和完善酒類商品進出口管理，提高進口酒準入門檻，鼓勵中國酒業(yè)出海，尋找增量市場。

由于中國白酒在國外與國際烈酒在國內(nèi)面臨著完全不對等的關(guān)稅環(huán)境，今年多位人大代表、政協(xié)委員都就降低白酒關(guān)稅貿(mào)易壁壘提出了建議，以更好地推動白酒拓展國際市場。

而國產(chǎn)葡萄酒更是受到國際同行的顯著沖擊。顏濤在建議中就提到了一組數(shù)據(jù)：2023年國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)銷售額僅60億元，市場份額已經(jīng)從2015年的67.65%下降至36.56%。

第三，出臺政策，在科技、人才、品牌、市場培育等方面提供支持，探索以酒業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、酒旅融合、展覽展示等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，助力酒業(yè)重回預(yù)期。

酒旅融合是近年白酒行業(yè)集體投身的方向，這與文旅產(chǎn)業(yè)對消費的巨大拉動作用有關(guān)。目前全國各省酒企都在推進白酒文化與地方文旅項目融合，已有一些創(chuàng)新型酒旅融合項目獲得了地方文旅部門的支持，被納入官方促消費活動。如何進一步提升酒旅項目的體驗感、將酒文化、酒產(chǎn)品與旅游實景體驗更好融合，需要多方參與。