21世紀經(jīng)濟報道記者高江虹實習(xí)生顧思程北京報道 2022年春節(jié)步入尾聲，各地旅客踏上回程路。相較往年，今年春節(jié)往返客流高峰日有所提前，大年初二即有旅客動身返程，2月6日返程旅客量攀升至最高點。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示成都東站、廣州南站、上海虹橋火車站將成為返程最繁忙的火車站。從預(yù)售數(shù)據(jù)上看，熱門城市鐵路返程客流量同比2021年春節(jié)最高漲幅近兩倍。

各旅游平臺關(guān)于春節(jié)旅游出行的分析報告也紛紛出爐。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日上午10點，春節(jié)期間出行量同比2021年上漲超3成，航空旅客量同比上漲超4成，短途游、近郊游游客比重達到七成以上，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。尤為特別的是，當(dāng)冰雪熱情與紅火中國年交織，“共享冰雪年味”成為今年春節(jié)最火熱的出游方式，國內(nèi)各大雪場總銷量較去年翻番。

今年春節(jié)流行“家門口”滑雪

受北京冬奧會影響力加持，大眾冰雪旅游持續(xù)升溫。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺雪場售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%。頗有意趣的是，冰雪旅游已不是北方人的專屬，飛豬冰雪旅游七成訂單來自南方人，客源地前十城市依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟南市和大連市，南方城市占據(jù)七席。

今年冰雪旅游消費呈現(xiàn)出顯著的本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。與此同時，冰雪旅游也明顯帶動了周邊酒店業(yè)的客流量。景尚旅業(yè)集團營銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚表示，今年春節(jié)初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場的門票預(yù)訂量已經(jīng)達到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要來自本地及周邊的年輕人。北大湖滑雪度假區(qū)銷售總監(jiān)王丹丹介紹，今年春節(jié)期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆，來自飛豬平臺的訂單占線上訂單的近一半。

北方市內(nèi)城郊的滑雪場人流量更大，南方人則樂于打卡市內(nèi)冰雪樂園。近兩年，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的持續(xù)推進，在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現(xiàn)出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。廣州融創(chuàng)雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。紹興喬波冰雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等市內(nèi)雪場，在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍。在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神農(nóng)架等地，冰雪游帶動的周邊酒店預(yù)訂超去年同期的2倍以上。從客單價來看，云南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區(qū)成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，在這些雪場，大部分旅客選擇住2晚以上，客單價在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店，部分間夜價達到4000元以上。

值得一提的是，冰雪旅游呈現(xiàn)出“她力量”的新特征。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)冰雪旅游訂單的預(yù)訂人群中，女性占比達六成，越來越多的年輕女性愛上冰雪旅游。此外，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情，還是賞冰燈、冰雕，感悟冰雪世界的晶瑩優(yōu)美，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

滑完雪泡溫泉，體驗冰火兩重天的極致，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。而“冰雪+溫泉”則首次進入去哪兒平臺的搜索關(guān)鍵詞。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

溫泉夜游成虎年春節(jié)新風(fēng)尚

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)游人如織。攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區(qū)。從年齡來看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成。00后客群顯著增加，春節(jié)期間00后逛景區(qū)的人數(shù)同比增長27%。

在嚴格疫情防控的前提下，各地紛紛推出春節(jié)夜游項目。越來越多的游客通過參加充滿年味的夜游活動，切實感受到“此心安處是吾鄉(xiāng)”。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達35%，含有夜游的景區(qū)報名增長更高。例如，已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個月增長300%。開封大宋武俠城在攜程的門票訂單同比增長273%，其間美輪美奐的夜景和精彩的民俗表演吸引眾多游客前往觀覽。

除了冰雪游外，溫泉和戶外自然景區(qū)成為最受歡迎的去處。今年春節(jié)，南方天氣多濕冷，溫泉及溫泉酒店人氣爆棚，特別是廣東人喜歡“泡湯”。在去哪兒平臺上，廣東清遠新銀盞溫泉、惠州海濱溫泉、珠海御溫泉，春節(jié)門票銷量較平日都有5倍以上的增幅；浙江湖州月亮溫泉，湖北洪湖悅兮半島溫泉，湖南張家界萬福溫泉，也都是人氣較高的熱門溫泉。

而從春節(jié)景區(qū)票量來看，戶外自然景點占據(jù)了熱門景點的大半壁江山。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，四川峨眉山、眉山瓦屋山，重慶南天湖、武隆仙女山國家森林公園，江蘇無錫靈山勝境等，都是較為熱門的景點。

此外，主題樂園依舊是春節(jié)家庭的“遛娃”好去處。從出票量來看，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強；云南昆明融創(chuàng)海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節(jié)均上漲五成以上。北京環(huán)球影城和上海迪士尼周邊酒店，在春節(jié)期間的平均間夜價格都達到了800元左右；北京歡樂谷周邊酒店價格較為親民，平均間夜價格為350元左右；游客在北京環(huán)球影城周邊酒店停留的平均時長最長，達到1.7天。

酒店預(yù)訂量較去年翻兩番

春節(jié)期間，住宿市場在就地過年和返鄉(xiāng)過年兩種需求的交匯下，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計將分別占總訂單量的55%和12%。春節(jié)期間酒店用戶客群也在發(fā)生變化。春節(jié)期間主力消費人群集中在20至40歲用戶。盡管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過節(jié)的小鎮(zhèn)青年對于春節(jié)期間住酒店的接受度越來越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析，今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預(yù)訂量大部分來自于就地過年“宅酒店”需求。不能遠行，不少本地和周邊游客今年選擇拖家?guī)Э谡覀€舒適的酒店住一晚，放松過年。他們住酒店的時間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天；80后占4成，親子出行占比達到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四。

據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，最受歡迎的酒店入住目的地還包括重慶、成都、上海、廣州、北京等。不同于三亞以外地游客為主，這些城市酒店的住客以本地和省內(nèi)周邊住客為主，“宅酒店”成為他們就地過年的一種放松方式。在去哪兒平臺上，四川樂山首次進入春節(jié)酒店入住量前十。這座以“好吃”和“大佛”聞名的小城，距離成都車程1個半小時，冬季氣候較為溫和，是四川本省人喜愛的過年度假地。

憑借雪場多、冰雪游特色明顯的優(yōu)勢，長春、延邊、烏魯木齊、阿勒泰春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅顯著。長春凈月潭滑雪場周邊5公里酒店，今年春節(jié)的預(yù)訂量是去年的2倍，平均入住時長達到2.35天，平均客單價是去年的3倍，冰雪游帶來的經(jīng)濟拉動效應(yīng)顯著。

在酒店預(yù)訂量增幅十強中，還有“黑馬”安徽六安和云南迪慶。六安有天堂寨、萬佛湖等景點，吸納了不少安徽本省游客；迪慶首府香格里拉大名鼎鼎，冬游藏區(qū)成為不少驢友的新鮮玩法，迪慶酒店預(yù)訂量較去年春節(jié)增長了1.7倍。

論及長距離旅行，海南可謂一枝獨秀。在境外旅游仍然關(guān)閉、海南疫情控制良好的情形下，“去海南過年”已成為不少游客的慣例。不僅三亞、?？谖涣凶钍軞g迎的酒店入住目的地top10，這種趨勢還外溢到海南其他城市。儋州、保亭酒店預(yù)訂量較去年增幅均超過4倍，東方、萬寧增幅超過3倍。海南更多小眾景點進入大家的視野，如東方魚鱗洲、保亭海南呀諾達雨林文化旅游區(qū)等。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，三亞連續(xù)兩年名列全國春節(jié)酒店預(yù)訂量最高城市。論“吸金”能力，三亞也穩(wěn)居榜首。在三亞，平均入住時長達到1.7天，在全國各大城市中時長最長。酒店間夜均價達到1222元，入住時長和均價都較2021年增長20%左右。在去哪兒平臺上，三亞酒店總成交額最高，是第二名的4倍多。