逆勢擴(kuò)店、屢獲融資:牛大吉以互聯(lián)網(wǎng)思維啟程牛肉新零售創(chuàng)業(yè)路
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者申俊涵 實(shí)習(xí)生陳立 報(bào)道 今年以來,新消費(fèi)賽道逐漸進(jìn)入調(diào)整期,諸多盛極一時(shí)的新消費(fèi)品牌面臨增長困境,紛紛通過關(guān)店、裁員等方式調(diào)整經(jīng)營。深圳起家的牛肉社區(qū)新零售品牌牛大吉,卻在今年加快了擴(kuò)店步伐,并在新消費(fèi)融資降溫的大環(huán)境中持續(xù)獲得資本的青睞。
牛大吉成立于2019年9月,是一家致力于為城市社區(qū)居民提供每日鮮牛肉、鮮牛肉預(yù)制菜品、鮮牛肉制作零食等產(chǎn)品的社區(qū)連鎖新零售品牌。此前曾獲得險(xiǎn)峰長青、阿米巴資本的早期投資。
3月中旬,牛大吉宣布獲得1億人民幣A+輪融資,由深熊資本領(lǐng)投,老股東險(xiǎn)峰長青跟投,春澗資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問,本輪融資主要用于品牌供應(yīng)鏈建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)。
“外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、資本市場環(huán)境等,對我們的發(fā)展都沒有造成太大的影響。經(jīng)過前幾年在行業(yè)的深耕,我們的門店模型已經(jīng)得到驗(yàn)證,今年正是公司釋放規(guī)模、快速擴(kuò)張的階段?!苯?,牛大吉?jiǎng)?chuàng)始人吳海金在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)說。
據(jù)了解,牛大吉目前已經(jīng)在深圳、廣州、佛山、貴陽等城市,開設(shè)了近200家直營的社區(qū)新零售門店。上游成熟的供應(yīng)鏈體系積累建設(shè),以及下游互聯(lián)網(wǎng)思維在日常門店運(yùn)營中的應(yīng)用,是牛大吉的兩大特點(diǎn)。
今年伴隨新一輪融資的到位,牛大吉將持續(xù)門店優(yōu)化和擴(kuò)張。一方面,團(tuán)隊(duì)早先成立的100多家牛大吉門店(即1.0版本)將全部進(jìn)行2.0改造,升級為牛肉工坊店。由此,每家門店的營收將同步約增長十倍。另一方面,團(tuán)隊(duì)將持續(xù)進(jìn)行門店擴(kuò)張,預(yù)計(jì)今年將門店總數(shù)量增加到300家。長遠(yuǎn)來看,吳海金更是為牛大吉定下“八年萬店”的發(fā)展目標(biāo)。
牛大吉能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢擴(kuò)張的秘訣是什么,它未來將有著怎樣的發(fā)展空間?
互聯(lián)網(wǎng)思維撬開牛肉新零售大門
90后創(chuàng)業(yè)者吳海金此前曾在科通芯城工作,深度參與了旗下科技孵化平臺(tái)硬蛋科技的創(chuàng)業(yè)過程。2019年,他正式創(chuàng)辦牛大吉。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跨界進(jìn)入實(shí)體新零售領(lǐng)域“賣牛肉”,吳海金坦言自己并非一時(shí)興起,而是一番深思熟慮后作出的選擇。
他對記者介紹稱,過去,豬肉是中國社會(huì)最基礎(chǔ)的肉類保障,低成本、高產(chǎn)出率的雞肉也是人們較為常見的肉類選擇。近些年,隨著人們經(jīng)濟(jì)能力的提升,肉類消費(fèi)習(xí)慣也開始出現(xiàn)變化,牛肉作為高蛋白、低脂肪的高品質(zhì)肉類受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。
公開數(shù)據(jù)顯示,2021年中國牛肉消費(fèi)量突破900萬噸,牛肉市場規(guī)模超過8000億,并保持一定的增長速度。與此同時(shí),牛肉產(chǎn)業(yè)鏈上下游卻極為分散。在行業(yè)上游存在大量中小牧場,下游也以各種中小批發(fā)渠道、分銷渠道為主。
“這是一個(gè)市場規(guī)模足夠大,兩端又足夠分散的行業(yè),適合進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造?!眳呛=鹫f。為了徹底弄懂牛肉產(chǎn)業(yè),吳海金親自去貴州自建牧區(qū)養(yǎng)牛,他以自建牧場為切入點(diǎn),通過養(yǎng)殖、交易再到零售把牛肉產(chǎn)業(yè)全部跑通。也正這兩三年的前期投入,吳海金對牛肉行業(yè)更加了解,也更加堅(jiān)定了投身牛肉新零售的信心。
2019年9月,牛大吉開設(shè)了第一家門店。通過上游成熟的供應(yīng)鏈體系積累建設(shè),以及下游互聯(lián)網(wǎng)思維在日常門店運(yùn)營中的應(yīng)用,牛大吉在短短兩年時(shí)間里快速擴(kuò)張,目前已經(jīng)開設(shè)了近200家直營的社區(qū)新零售門店。
在供應(yīng)鏈方面,吳海金基于過去自建牧場積累的資源,在貴州、寧夏、內(nèi)蒙等地整合了一批優(yōu)質(zhì)牧場為牛大吉提供活牛,這些活牛被直接運(yùn)送至當(dāng)?shù)赜诹璩客涝?,?dāng)天在門店進(jìn)行銷售?!叭绻信H馊縼碜宰越翀?,上游投入會(huì)過于繁重。跟現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)牧場合作的方式,更適合牛肉產(chǎn)業(yè),也能夠讓牛大吉拓展的更快?!彼f。
在下游門店端,自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的牛大吉團(tuán)隊(duì),用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新零售嘗試。團(tuán)隊(duì)一開始就將門店進(jìn)行數(shù)字化建設(shè),打造交易系統(tǒng)、人流分析系統(tǒng)、貨品流通的經(jīng)銷儲(chǔ)運(yùn)系統(tǒng)等,形成一套完整的數(shù)字化體系。
同時(shí),牛大吉的新品開發(fā)時(shí),也采用類似互聯(lián)網(wǎng)灰度測試的方法。比如一個(gè)月有10款牛肉加工新品被研發(fā)出來,團(tuán)隊(duì)會(huì)先拿新品去少量門店做測試驗(yàn)證,找到其中有最好數(shù)據(jù)模型的產(chǎn)品,再進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模推廣到所有門店。
“傳統(tǒng)的餐飲零售很少用到這些方法,而對于我們來說,互聯(lián)網(wǎng)思維是刻在基因里的東西,讓牛大吉的運(yùn)營變得更加高效。”吳海金說。
以專注力吸引投資人,門店模型驗(yàn)證后快速擴(kuò)張
今年以來,新消費(fèi)行業(yè)投融資進(jìn)入冷靜期,但牛大吉仍獲得資本方的青睞。3月,牛大吉宣布獲得由深熊資本領(lǐng)投1億人民幣A+輪融資。吳海金介紹,在過去一年半時(shí)間里的三輪融資后,公司估值已增長10倍左右。
“這是成熟投資人和成熟創(chuàng)業(yè)者之間的合作,是非常愉快和順暢的過程?!眳呛=鹫f。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)以來并沒有刻意去找投資,而是把大量精力都專注在自身產(chǎn)品和業(yè)務(wù)上。業(yè)務(wù)跑得足夠快,也是獲得投資人認(rèn)可的核心原因。
據(jù)了解,目前牛大吉門店模型已經(jīng)得到驗(yàn)證,現(xiàn)在正進(jìn)入快速擴(kuò)張的階段,預(yù)計(jì)今年門店總數(shù)量將達(dá)到300家。營收層面,牛大吉單店能夠在3-6個(gè)月的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)盈利,單店帶來的收入大概在400萬-600萬之間。2021年公司的營收為1億元,今年這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將翻升至10億元。
險(xiǎn)峰長青連續(xù)三輪參與了對牛大吉的投資,談及篤定選擇牛大吉的原因,險(xiǎn)峰長青投資人謝冉表示,牛肉是一個(gè)高增長的剛需大品類,牛大吉通過優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品,標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的管理模式,有機(jī)會(huì)成為該品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌。創(chuàng)始人吳海金在消費(fèi)者洞察、戰(zhàn)略規(guī)劃、組織與企業(yè)文化打造都有非常出色的認(rèn)知,牛大吉也聚集了一群戰(zhàn)斗力極強(qiáng)的牛人和頂尖的合作伙伴。
作為牛大吉A+輪投資的領(lǐng)投方,深熊資本投資人張海春表示,牛大吉從最初只有幾家店,到如今圍繞社區(qū)生態(tài)給消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)越來越豐富,牛大吉有望成為中國的麥當(dāng)勞。
對于這樣的評價(jià),吳海金表示,倒不是說牛大吉會(huì)成長為像麥當(dāng)勞那樣的組織形態(tài),而是指牛大吉解決了同樣層次的問題,成為大眾基本生活當(dāng)中的基礎(chǔ)設(shè)施,尤其是飲食的基礎(chǔ)選擇。
“在公司發(fā)展早期,牛大吉的發(fā)展依托于中國龐大的本土市場。長遠(yuǎn)來看,我們也希望可以走出去,成為在世界范圍有影響力的中國品牌?!眳呛=鹫f。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來看,當(dāng)一個(gè)國家的國力發(fā)展到一定的程度,就會(huì)孕育出一批世界級的品牌,比如美國有麥當(dāng)勞、星巴克等品牌。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,已經(jīng)到了誕生一批影響世界的消費(fèi)品牌的時(shí)機(jī),牛大吉希望成為其中的代表。