作為開春后第一個假期，清明小長假素來是踏青出游的高峰。

在線旅游平臺大數(shù)據(jù)顯示，出行日期4月1日至4月6日的機票，經(jīng)濟艙平均支付價格為546元，同比去年下降近兩成，今年清明假期機票為近三年最低價格。CAPSE發(fā)布的《2022年4月旅客出行意愿指數(shù)（TWI）分析報告》也顯示，今年4月旅客出行意愿比3月顯著下降，防疫相關(guān)政策是旅客不出行主因。

3月30日，在文化和旅游部2022年第一季度例行新聞發(fā)布會上，文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇重申嚴格實施跨省旅游經(jīng)營“熔斷”機制，要求清明假期將要出行的游客朋友不要前往中高風險地區(qū)旅游。

不過硬幣的另一面，低出行意愿下，清明小長假仍有不少亮點待挖掘。21世紀經(jīng)濟報道盤整攜程、同程、去哪兒、途家民宿等平臺的清明出游報告，發(fā)現(xiàn)本地游、周邊游成今年清明市場主力，賞花踏青游備受游客青睞，不少小眾旅游地熱度攀升，西部旅游成市場一大亮點。更重要的是，機票、酒店等產(chǎn)品價格較往年呈下降趨勢，不少民宿低至百元“白菜價”，今年清明或成近3年來“性價比”最高小長假。

本地出游占主流賞花露營熱度高

疫情影響下，有出行計劃的游客更傾向于選擇本地或周邊短途出行。去哪兒清明酒店同城訂單占比一半以上，同程旅行清明小長假期間的酒店訂單中本地訂單占比超過60%。省內(nèi)出行也迎來小高峰，截至3月28日的火車票預(yù)售情況表明，清明期間鐵路省內(nèi)出行游客占比達75%，同比2021年清明省內(nèi)出行占比增長超兩成。攜程平臺上本省景區(qū)門票、度假酒店等旅游訂單占比過六成，途家民宿的省內(nèi)訂單占比高達七成以上，本省住客成為民宿主要客源。

大城市周邊的精品酒店與民宿關(guān)注度也在走高，同程數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間本地周邊游熱門城市TOP10分別為：廣州、重慶、北京、成都、西安、昆明、蘇州、武漢、長沙、杭州。得益于周邊游的熱度，部分城市周邊鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比有所增加。近郊旅行訂單量攀升，去哪兒度假訂單中，近郊旅游訂單較去年同期實現(xiàn)30%的增長。

同時，隨著部分地區(qū)近期疫情緩和，消費者被壓抑的旅行熱情得到釋放，“反彈游”迅速帶動了周邊區(qū)域的升溫。

3月21日深圳宣布多區(qū)恢復社會生產(chǎn)生活秩序后的當周，深圳用戶清明假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上周提升718%，帶動周邊游訂單較前一周提升48%，溢出效應(yīng)明顯。

由點及面，大灣區(qū)中，廣州、澳門、惠州、汕頭主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈現(xiàn)出區(qū)域旅游經(jīng)濟循環(huán)的特征。南京、南昌于上周五宣布病例清零后，周末兩天周邊游訂單環(huán)比均呈雙位數(shù)增長。

根據(jù)近年來用戶“清明節(jié)當天下單”占比不斷升高的趨勢，“反彈游”在特定地區(qū)的勢能，或?qū)⒂谇迕鞴?jié)期間得到進一步的顯現(xiàn)。

清明正值4月初春，季節(jié)性顯著的賞花游、踏青游備受青睞。婺源的油菜花、伊犁的杏花、林芝的桃花、畢節(jié)的杜鵑花主景區(qū)紛紛登上去哪兒熱榜。

各大城市及郊區(qū)的公園、植物園也把握這一春季出游熱點，推出專為清明設(shè)計的踏青路線。北京門頭溝區(qū)、密云區(qū)文旅局先后推出了多條清明踏青游主題線路，海口文旅局也針對清明小長假市場推出了20多條主題線路，方便游客清明出游。

隨著露營踏青這一新的出游方式逐漸走向主流，部分露營公園清明門票銷量同比去年增長了2倍以上。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年清明節(jié)露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超3倍；其中“一南（廣東）一北（北京）”露營最熱，廣東露營產(chǎn)品訂單量相比春節(jié)期間增長2倍。包含山野、自然、綠地元素的精致露營，成為出游新的熱門之選。

小眾目的地受青睞西部市場成亮點

大城市熱度依舊，“人少景美”的小眾目的地也吸引了不少游客的目光。

同程旅行數(shù)據(jù)表明，清明小長假前夕，永州、樂山、衡陽、眉山、宜昌、瀘州、黔南、汕頭、揭陽和臺州旅游關(guān)注度呈現(xiàn)逆勢增長，成為黑馬目的地。永州的零陵古城和上甘塘村，樂山的桫欏大峽谷和硝洞，都是年輕游客打卡的熱門景點。

去哪兒數(shù)據(jù)以同比酒店預(yù)訂間量增幅統(tǒng)計，西雙版納、伊犁、林芝、畢節(jié)、喀什、哈密、大理、麗江、黔西南、阿勒泰成熱度躥升最快的城市。遠離城市擁擠與喧囂，前往小眾目的地品嘗特色美食，感受獨特人文風情成游客度假新趨勢。

根據(jù)熱度城市名單不難看出，由于受本輪疫情影響較小，西部地區(qū)在今年清明成為游客出行新選。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長假，西部旅游訂單總量占到了東部旅游的67%，而2021年這個數(shù)字只有33%——東西部旅游市場的差距大幅縮?。粡恼w訂單量的同比恢復來看，西部旅游的恢復也領(lǐng)先東部旅游近20%，屬于本次清明出行中受沖擊最小的區(qū)域旅游市場。

從住宿預(yù)訂熱度來看，西部城市優(yōu)勢也非常顯著。攜程全國清明出行住宿預(yù)訂熱度增幅榜TOP10城市為：德陽、瀘州、婁底、達州、廣安、株洲、遂寧、內(nèi)江、廣元、南充，其中八座西部城市榜上有名。途家民宿同比去年同期預(yù)訂量增幅來看，阿勒泰成民宿預(yù)訂量增幅最高地區(qū)，四川的遂寧、廣安、德陽、攀枝花等增幅也較高。西部旅游市場成為2022年清明的一大亮點。

而對于局部疫情較嚴重無法出行的游客而言，云上踏青賞花則成為其替代選項，跟隨向?qū)А霸朴嗡暮！笔艿接慰蜌g迎。

攜程于今年啟動寶藏向?qū)D鑒計劃，通過直播、短視頻等形式，將本來只能在線下體驗到的歷史講解、特色體驗等通過攜程及外部內(nèi)容平臺進行分享。數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前一周，相關(guān)內(nèi)容瀏覽量已經(jīng)超過上月同期200%。“花樣踏青季”“住進春日·賞花季”等主題直播間熱度環(huán)比上周提升170%。

據(jù)統(tǒng)計，跟著向?qū)г坡糜蔚挠^眾主要來自華東區(qū)域。預(yù)計該區(qū)域觀眾將成為本地直播相關(guān)旅游產(chǎn)品的主要客群。

機票住宿價格走低個性化住宿產(chǎn)品受年輕人歡迎

春季，疫情多點反撲給旅游市場帶來一定震蕩，今年清明，各類旅行產(chǎn)品價格都是近年來小長假的低點。

同程數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假期間機票均價較去年同期下降近四成，為近3年最低點。小長假期間廣州飛往成都的機票均價僅285元，北京飛往杭州的機票均價僅為229元，而去年同期這兩條航線機票均價分別為906元和496元。城市周邊度假酒店的價格也較去年同期下降三成左右。

民宿價格同樣呈現(xiàn)了下降走勢。途家數(shù)據(jù)表明，相比今年春節(jié)期間，各大熱門城市的清明民宿預(yù)訂均價都有30%-50%的下浮，部分高端民宿出現(xiàn)了百元房間，民宿平均預(yù)訂價格較去年下降18%，今年可能是“最值”清明。住宿主推“性價比”，對游客吸引力增加，起到了對消費的帶動。

清明小長假期間，部分鄉(xiāng)村住宿價格僅為春節(jié)期間一半，吸引到了較去年同期一倍以上增長的預(yù)訂量。大理、成都、麗江、重慶、舟山、廣州、北京、三亞、北海、上饒的鄉(xiāng)村住宿預(yù)訂量最高，設(shè)計突出、特色鮮明的民宿廣受游客歡迎，精品民宿訂單量增長超過50%。

整租院子、獨棟別墅民宿的需求依舊堅挺，每晚預(yù)訂價格在千元以上的城市包括：北京、杭州、三亞、蘇州。其中，北京清明期間獨棟別墅的每晚預(yù)訂價格較去年同期上漲了15%，顯示了高凈值人群本地游需求對周邊高端民宿的帶動效應(yīng)。

游客對于住宿產(chǎn)品的需求則向個性化、多元化方向發(fā)展，主題酒店、“小而美”酒店、精品民宿成為攜程清明熱門酒店類型。

電競酒店、親子酒店、寵物酒店、情侶酒店與民宿成為同程2022清明假期熱門酒店搜索詞TOP5。電競酒店是95后乃至00后度假的熱門之選，親子酒店和寵物酒店則由于小長假攜家人、寵物的家庭出行增多，因而搜索熱度出現(xiàn)明顯增長。針對這一出游趨勢，平臺也推出了相應(yīng)個性化住宿產(chǎn)品，同程于清明前夕全新上線了電競酒店、寵物酒店專題，提供覆蓋全國各大目的地的超過數(shù)萬家寵物友好酒店，滿足多元化消費群體的出行需求。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，此次清明假期，無論是西部旅游爆發(fā)、深圳反彈復蘇、大眾化本地游、云旅游，均呈現(xiàn)了大眾旅游消費需求不會消失，只會暫時累積，或者轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象。在用戶偏好愈加細分、復雜的形勢下，旅游發(fā)展模式更應(yīng)當從以往的資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動進行轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈精耕也將迎來更大價值。