67.61億票房背后,兔年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)洞察
疫情防控政策優(yōu)化以來(lái)的第一個(gè)春節(jié)假期,超過(guò)1億人次參與的“大項(xiàng)目”——春節(jié)檔電影市場(chǎng)一片火熱,相關(guān)話題全天候占據(jù)熱搜榜單。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月28日0時(shí),2023春節(jié)檔總出票1.29億張,票房達(dá)到67.61億元,創(chuàng)中國(guó)電影史春節(jié)檔第二。
“春節(jié)檔本身就是一出跌宕起伏的好戲!” 有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),今年春節(jié)檔電影時(shí)長(zhǎng)普遍更長(zhǎng),令人印象深刻。
轉(zhuǎn)折:票房、票價(jià)、影片的三重逆襲
實(shí)際上,在春節(jié)假期的開(kāi)端,票房表現(xiàn)并不如人意。按照近年電影市場(chǎng)規(guī)律,春節(jié)檔票房“最高潮”往往誕生在大年初一,隨后便會(huì)走低,結(jié)果今年初一僅錄得票房13.57億元,遜于去年同日的14.54億元,不少電影人擔(dān)心“開(kāi)門(mén)紅”落空。不過(guò),大年初二(1月23日)票房達(dá)11.12億元,開(kāi)始小幅超越去年同期,最終,大年初五(1月26日),累計(jì)票房達(dá)57.86億元,如果算上預(yù)售票房,提前一天完成逆襲,超去年春節(jié)檔。
另一大變化在于票價(jià)。
“今年的票價(jià)似乎的確便宜不少。”大年初三,有廣東汕頭的網(wǎng)友向21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室如是反映,并曬出了手中39元的電影票。但數(shù)據(jù)顯示,今年的平均票價(jià)為52.3元,僅比去年低0.5元。
票價(jià)明顯更低只是個(gè)例或“幻覺(jué)”嗎?21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),和去年相比,今年春節(jié)檔的票價(jià)罕見(jiàn)地經(jīng)歷了“先抑后揚(yáng)”的過(guò)程,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),初一到初三,票價(jià)確實(shí)比去年便宜,初四到初六,電影票比去年還貴,并且差距還在逐日拉大。
和票房、票價(jià)的變化相比,各路大片在票房競(jìng)賽的排位變化,更是引人注目。
大年初一同日上映的6部國(guó)產(chǎn)大片,直接將《阿凡達(dá):水之道》的票房從除夕夜的第1寶座 “打”到了第7位。彼時(shí),《流浪地球2》以較高人氣位列榜首。劉慈欣瑰麗的科幻視野融合吳京不低的人氣,加上前作的成功,讓大年初三(1月24日)《滿江紅》票房的反超,顯得出人意料。
不過(guò),也并非無(wú)跡可尋。從大年初二(1月23日)開(kāi)始,《滿江紅》就已經(jīng)以28.0%排片占比高于《流浪地球2》的26.9%,顯示其受到市場(chǎng)的歡迎。
截至1月27日19時(shí),《滿江紅》票房達(dá)到25.92億,已超過(guò)去年春節(jié)檔的票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》(票房25.34億元),足見(jiàn)導(dǎo)演張藝謀的票房號(hào)召力。不過(guò)今年的榜一榜二你追我趕,并不存在“遙遙領(lǐng)先”一說(shuō)。《滿江紅》票房份額為38.6%,“老二”《流浪地球2》為32%,可供對(duì)照的是,去年《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》票房份額42%,而第二名僅占23%。
在《滿江紅》成為票房老大之前,兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》,票房已悄悄超過(guò)王一博參演的《無(wú)名》,并在隨后保持了第3名的票房成績(jī)。另一方面,競(jìng)爭(zhēng)之劇,已有電影主動(dòng)選擇避風(fēng)頭。1月26日,《中國(guó)乒乓之絕地反擊》在上映僅僅2天后公開(kāi)承認(rèn)“宣發(fā)準(zhǔn)備工作不足”,官宣撤檔,未能在春節(jié)檔票房排位賽中上演“絕地反擊”。
爭(zhēng)議:你以為的排位賽,其實(shí)是資本的合家歡?
有意思的是,春節(jié)檔啟幕前夕,@21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道官方微博發(fā)起了一個(gè)5364人次參與的調(diào)查,投票結(jié)果和如今的票房“戰(zhàn)局”有極大的出入。
《無(wú)名》的票數(shù)一騎絕塵。
考慮到投票發(fā)起時(shí)影片尚未公映,在春節(jié)檔期間,@21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道官方微博又一次做了類(lèi)似的投票調(diào)查,結(jié)果顯示,在3322個(gè)投票參與者中,依然有1967人次的票投給了《無(wú)名》。
投票數(shù)據(jù)未必沒(méi)有說(shuō)服力,畢竟粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的票房也是實(shí)打?qū)?,?wèn)題是,《無(wú)名》目前的票房不到《滿江紅》的兩成,并且被一部動(dòng)畫(huà)片拉開(kāi)了差距。
票房成了一些《無(wú)名》粉絲心中的痛。巧合的是,在春節(jié)檔后半程,爆出了《滿江紅》“偷《無(wú)名》《流浪地球2》票房”的傳聞。對(duì)此,1月26日,電影《滿江紅》發(fā)布聲明,斥之為無(wú)稽之談,“純屬部分別有用心之人使用多種手段造謠”,同時(shí),聲明中還提及“個(gè)別影城或售票系統(tǒng)出現(xiàn)故障”。
真相究竟如何?21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),幾部電影的資方均有重合,按常理推斷,“大水沖了龍王廟”的可能性并不算高。
不難發(fā)現(xiàn),出品方、發(fā)行方中,“中影系”公司“出鏡率”頗高,阿里系公司也有不少。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)的票房分賬模式,出品方和發(fā)行方會(huì)按照具體合作情況進(jìn)行分賬,一般而言,發(fā)行方會(huì)收取電影凈票房的2%至6%作為發(fā)行代理費(fèi)用,在扣除代理費(fèi)后,剩余部分歸屬于出品方享有。
說(shuō)到底,這幾部國(guó)產(chǎn)大片均是“血緣相近的一家人”。對(duì)背后的資本來(lái)說(shuō),看似“卷”到天際的春節(jié)檔,或許只是一場(chǎng)合家歡。