21世紀經(jīng)濟報道記者高江虹 北京報道

隨著出入境旅游的復蘇，文旅消費領域的投融資又開始活躍了。

2月15日，馬蜂窩向21世紀經(jīng)濟報道記者承認，已完成新一輪融資，新融資由貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽創(chuàng)投、貴陽觀山湖現(xiàn)代服務業(yè)投資基金等機構聯(lián)合投資。貴陽創(chuàng)投董事長田昌紅表示，“在疫情期間作出投資馬蜂窩的決定，是基于對馬蜂窩全新業(yè)務體系之于用戶價值的認可，也是對旅游復蘇充滿信心的判斷。”

公開資料顯示，馬蜂窩曾于2019年5月獲騰訊領投2.5億美元融資。但過去三年整個出入境行業(yè)的融資陷入困境。如今馬蜂窩再獲資本青睞，也為整個行業(yè)復蘇釋放了積極信號。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，今年以來，旅游行業(yè)的投融資也開始活了起來。鎮(zhèn)江旅游、南京旅游都發(fā)行了短期融資券，西域旅游和眾信旅游在資本市場的融資融券也獲了大金額的買入。同程旅行旗下的同程網(wǎng)絡科技股份有限公司則出資4.5億元獲得廣州旅金13.85%股權，拿到互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照。

至于馬蜂窩拿到融資準備做什么？馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡表示將把這筆資金用到內(nèi)容體系建設和新型供應鏈重塑中，為更多年輕用戶提供隨需應變的旅行決策服務的同時，也會通過數(shù)字化工具為旅游目的地和各類旅游業(yè)態(tài)賦能。

據(jù)悉，后疫情時代，各大流量平臺紛紛入局旅游內(nèi)容賽道，用碎片化信息吸引游客目光。但馬蜂窩選擇反其道而行之，將“決策效率”作為指引，用專業(yè)高效的內(nèi)容和精選個性化玩法幫助用戶快速決策。2020年底，全新的攻略產(chǎn)品“北極星攻略”正式發(fā)布，整合官方權威信息渠道和行中旅行者實時分享，為消費者提供從“發(fā)現(xiàn)”到“體驗”所需的一站式專業(yè)服務，構建起馬蜂窩以攻略為核心的“內(nèi)容森林體系”。 

2021年起，以露營、騎行等為代表的戶外休閑活動以及基于興趣和社交的玩樂體驗走入大眾視野，消費力持續(xù)增長。馬蜂窩通過對年輕人消費需求變化的敏銳洞察，在當年初即開始醞釀并推出“基于價值觀和興趣聚合”的本地玩樂社區(qū)品牌“周末請上車”，以潮酷個性的玩法體驗迅速成為本地潮流消費的代名詞。