今年“十一”國(guó)慶黃金周已經(jīng)落下帷幕。國(guó)內(nèi)旅游在假期期間平穩(wěn)、有序開展。10月7日晚，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年國(guó)慶假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。

多地倡導(dǎo)市民“就地過節(jié)”，今年國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出周邊游成主流的特點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，“面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，躺平不可取，躺贏不可能。”對(duì)于接下來的市場(chǎng)發(fā)展，戴斌建議旅游業(yè)錨定旅游新需求，培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，以產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和系統(tǒng)化改革推動(dòng)旅游韌性復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展。

在不確定的行業(yè)發(fā)展中，確實(shí)有越來越確定的業(yè)態(tài)茁壯成長(zhǎng)。

郊野露營(yíng)、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼蔚刃峦娣?，逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。甘俊攝影

短途周邊游唱主角

10月7日，去哪兒、馬蜂窩、攜程等OTA公司發(fā)布的2022年國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告顯示，本地游、周邊游、短途游主導(dǎo)國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)。報(bào)告顯示，今年國(guó)慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長(zhǎng)沙、蘇州、合肥、武漢、寧波、西安、濟(jì)南等城市。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶7天假期，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%,本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。在馬蜂窩平臺(tái)上，本地“微度假”需求大幅增長(zhǎng)，馬蜂窩“十一”期間本地游訂單較上年同期增長(zhǎng)超90%。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”國(guó)內(nèi)航線機(jī)票平均支付價(jià)格650元，為五年來同期最低；大城市周邊酒店、主題公園酒店預(yù)訂火熱的同時(shí)，冷門旅游城市的高星酒店，因低價(jià)服務(wù)好受到年輕人青睞，預(yù)訂量同比2021年漲三成。

9月底隨著三亞解除全域臨時(shí)靜態(tài)管理，海南旅游迅速升溫，海南某旅行社的管理人員丁茂（化名）短短一周內(nèi)接了上百起訂單。不過后來由于疫情反復(fù)，丁茂的訂單也受到了影響。

10月8日，海南省旅游和文化廣電體育廳對(duì)外披露，10月1日至7日，全省接待游客132.69萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入15.94億元。為了提振市場(chǎng)，海南政府和旅游業(yè)者合力激發(fā)消費(fèi)活力。比如，海南10家離島免稅店密集促銷，海口市在9月30日至10月7日發(fā)放15200張免稅消費(fèi)券。這些刺激消費(fèi)的舉措獲得了一定的效果。

海南省商務(wù)廳10月3日提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月2日，海南10家離島免稅店三天銷售額超6.3億元，進(jìn)店人數(shù)近15萬人次。但由于疫情反復(fù)，后面幾日進(jìn)店人數(shù)不夠理想，假期前6天海南10家離島免稅店進(jìn)店人數(shù)26.95萬人次。

從民航數(shù)據(jù)來看，各家航空公司的實(shí)際執(zhí)行航班量相比去年而言有所降低。航空數(shù)據(jù)公司Cirium（睿思譽(yù)）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶黃金周，各家航空公司實(shí)際執(zhí)行75172班航班，與9月28日計(jì)劃的97524班航班相比取消了22.9%。

飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)顯示，2022國(guó)慶期間（10月1日-7日）國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量約4.59萬班次，日均執(zhí)行國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班量6557班次。9月30日和10月1日為出行高峰期，9月30日國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班量近萬班次，為9620班次；10月1日國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班量為8079班次。10月3日國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班量為5110班次。

今年國(guó)慶機(jī)票價(jià)格創(chuàng)五年來同期最低。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年“十一”黃金周機(jī)票平均支付價(jià)格約650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，10月3日-4日是假期價(jià)格洼地，低至500元。

9月以來，成都、上海等城市陸續(xù)恢復(fù)常態(tài)，“十一”期間旅游市場(chǎng)回暖。在去哪兒平臺(tái)上，飛往上海、成都的機(jī)票平均支付價(jià)格分別為650、680元，同比2021年降低二成；酒店平均支付價(jià)格較2021年均有降低。

鐵路方面，據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，10月1日-7日，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客4795萬人次，日均發(fā)送旅客685萬人次，較往年有較大降幅。受多方因素影響，省內(nèi)游、周邊游依然熱門。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，火車省內(nèi)外出行占比為6：4，廣東省內(nèi)出游火熱，廣州、深圳、珠海、湛江是熱門目的地，廣州南站是全國(guó)發(fā)送旅客最多的車站。

隨著周邊旅游經(jīng)濟(jì)不斷被深挖，福建、廣東、安徽、浙江等地涌現(xiàn)出一批周邊新晉小眾旅游目的地。今年國(guó)慶周邊訂單增幅靠前的十大目的地分別是泉州（增長(zhǎng)463%）、莆田（增長(zhǎng)415%）、南平（增長(zhǎng)228%）、揭陽（增長(zhǎng)100%）、汕尾（增長(zhǎng)55%）、延吉（增長(zhǎng)32%）、潮州（增長(zhǎng)30%）、黃山（增長(zhǎng)20%）、安慶（增長(zhǎng)20%）、溫州（增長(zhǎng)15%）。

旅游從業(yè)者探尋業(yè)態(tài)創(chuàng)新

疫情的反復(fù)對(duì)旅游從業(yè)者的信心產(chǎn)生不小影響。對(duì)此戴斌感同身受，他表示，面對(duì)前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，越來越多的從業(yè)者認(rèn)識(shí)到，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場(chǎng)化程度高，在挑戰(zhàn)和困難面前，躺平不可取，躺贏不可能?！爸挥绣^定旅游新需求、培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，才能以產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和系統(tǒng)化改革推動(dòng)旅游韌性復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展。”

其實(shí)近三年時(shí)間里，大量旅游從業(yè)人員積極投身轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，并在看似不景氣的情況下收獲碩果。比如深耕本地游和周邊游，越來越多企業(yè)有了更鮮活的想法。

記者了解到，馬蜂窩孵化的一個(gè)“周末請(qǐng)上車”項(xiàng)目，與第三方機(jī)構(gòu)合作，挖掘年輕人周末玩樂市場(chǎng)，主打年輕人喜歡的戶外、潮流運(yùn)動(dòng)以及其他興趣領(lǐng)域，在北京、上海、杭州、成都等多地落地超過800場(chǎng)活動(dòng)，受到越來越多年輕人的歡迎。今年“十一”期間的“周末請(qǐng)上車”北京站安排了兩場(chǎng)京郊騎行活動(dòng)，由專業(yè)騎行主理人帶著一隊(duì)騎行者環(huán)游風(fēng)景秀美的京郊村落、湖畔，該活動(dòng)一上線就被搶光。

馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間各地“騎行”相關(guān)熱度平均增長(zhǎng)超75%，其中桂林“兩江四湖騎行”熱度漲幅達(dá)到150%。在小長(zhǎng)假最熱門的旅游目的地杭州，正值桂花盛放，在溢滿桂花甜香的風(fēng)中騎行游西湖，是本地玩家和外地游客都愛的“季節(jié)限定體驗(yàn)”。

除了騎行，春秋旅行社的“春野秋夢(mèng)”連鎖露營(yíng)地，景域驢媽媽的帳篷客度假酒店落戶黃山，澳門的永利、新濠、美高梅面向本地居民推出一日游和特價(jià)住宿產(chǎn)品，都是傳統(tǒng)旅游業(yè)者在不確定因素中尋求新機(jī)會(huì)的嘗試。

戴斌還注意到休閑空間和旅游業(yè)態(tài)的聚合重生。比如南京旅游集團(tuán)介入后的聚寶山郊野公園，從傳統(tǒng)的市民公園轉(zhuǎn)型為包括馬術(shù)、卡拉車、電競(jìng)、無動(dòng)力樂園在內(nèi)的時(shí)尚生活聚集區(qū)。良業(yè)科技打造的北京亮馬河風(fēng)情水岸和配套的朝陽咖啡節(jié)，在為公司培育了面向C端的水上夜游產(chǎn)品線的同時(shí)，也為北京構(gòu)建了一條面向當(dāng)代生活的亮麗風(fēng)景線。

在戴斌看來，相對(duì)于遠(yuǎn)程、低頻的觀光旅游目的地，近程、高頻的休閑客源地更有可能成為產(chǎn)品迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也為市場(chǎng)復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)振興提供穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

也正因如此，國(guó)慶節(jié)假日期間，北京、上海、廣州、深圳等一線城市的旅游接待人數(shù)雖然同比下降，但是旅游收入還有所增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)遠(yuǎn)郊區(qū)縣的品質(zhì)民宿一房難求的現(xiàn)象，正是因?yàn)樗鼈凖嫶蟮膬?nèi)生需求。

遠(yuǎn)方不可行之時(shí)，很多游客涌向周邊旅游，周邊“宅酒店”依舊火爆，“躺游流派”繼續(xù)引領(lǐng)周邊游消費(fèi)趨勢(shì)，帶旺了眾多小城高星級(jí)酒店和民宿市場(chǎng)。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店節(jié)前早早滿房售罄。其中，北京郊區(qū)三地民宿上榜途家今年“十一”熱門目的地TOP10榜單，延慶、密云和懷柔的高端民宿一房難求，一晚房費(fèi)高達(dá)7000多元甚至上萬元的民宿早早全都售罄。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，本地周邊酒店訂單占比超六成，用戶在酒店消費(fèi)方面出手更闊綽，本地周邊的酒店訂單平均花費(fèi)較去年增長(zhǎng)近一成。值得一提的是，節(jié)末的酒店花費(fèi)相對(duì)節(jié)前更貴一籌，10月5日至7日的酒店預(yù)訂均價(jià)，相較于10月1日至4日，提高26%。

另一方面，“反向旅游”是今年“十一”關(guān)鍵詞。不少年輕人從大城市涌向小城市，以低價(jià)享受高星酒店服務(wù)。去哪兒平臺(tái)上，“十一”期間，“冷門”旅游城市酒店預(yù)訂間夜量同比2021年同期增長(zhǎng)超三成，其中高星酒店預(yù)訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長(zhǎng)四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、四川遂寧的四星、五星酒店“十一”預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)均超10倍。

戴斌注意到，年輕人對(duì)跟團(tuán)走傳統(tǒng)旅游線路以及跟KOL打卡熱門景點(diǎn)不屑一顧，反而喜歡找個(gè)性價(jià)比超值的四五線小城市或是冷門的目的地，隨心所欲呆上幾天。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)顯示，多達(dá)83.5%的游客會(huì)主動(dòng)錯(cuò)峰出游，選擇新興目的地和景區(qū)游玩。這些傳統(tǒng)旅游者服務(wù)不了的新需求，自有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者入場(chǎng)。

“今年國(guó)慶雖然以本地周邊游為主，但市場(chǎng)上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景區(qū)+X套餐，都是在景和酒的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者帶來多層次的旅游新體驗(yàn)，迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高鐵游、郊野露營(yíng)、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼巍⑤p戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜說道。