21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道

1.19億人次！比2019年清明假期還多一成。

4月6日，2024年清明假期落幕，經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

今年清明假期的旅游和消費熱情，也體現在各大OTA的統(tǒng)計數據中。攜程數據顯示，假期期間，國內本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)則帶熱鄉(xiāng)村微旅游，鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。去哪兒數據顯示，清明假期國內熱門景區(qū)預訂量同比去年同期增長5倍，部分火熱景區(qū)預約告罄一票難求，以小城市為目的地的機票提前預訂量，同比增長七成。

值得一提的是，網紅城市效應顯著，開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍。

三天近5000萬人搭火車出游

4月6日，清明假期最后一天，全國鐵路迎來清明假期返程客流高峰，預計發(fā)送旅客1790萬人次，計劃加開旅客列車1163列。根據國鐵集團披露的數據，4月4日全國鐵路發(fā)送旅客1853.6萬人次，創(chuàng)今年以來單日旅客發(fā)送量新高，4月5日發(fā)送旅客1330.7萬人次，也比國鐵集團預估的數值多了約70萬人。

假期三天，全國鐵路發(fā)送旅客量達到4974.3萬人次，平均每天運輸1658萬人次。對比2019年的清明節(jié)數據，2019年4月4日至4月7日四天,全國鐵路發(fā)送旅客5400萬人次，平均每天運送1350萬人次。這意味著今年清明節(jié)鐵路的運輸量已經超出2019年同期近23%。

更高的人次出行意味著主要是中短途旅行為主。途牛旅游數據顯示，更多游客選擇了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%。此外，也有近10%的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過拼假連游的方式提前出游。

今年短途游成為許多人的假期首選。OTA數據顯示，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛到周邊旅游，全國周邊游熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟南、揚州、武漢。

杭州=上海，北京=天津，廣州=深圳，鄭州=開封，成都=重慶，濟南=青島，武漢=長沙等地互為假期熱門客源地和目的地，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市群內的“串門”，讓這些城市的旅客能夠在小長假享受雙城生活的快樂。

以開封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。

此外，近期香港也為廣州、深圳、佛山等地帶來了許多客流。剛剛過去的復活節(jié)假期，不少香港居民就將返鄉(xiāng)祭祖提前，攜程平臺上，香港旅客入境訂單量同比增長45%。

機票方面，珠三角、長三角及北京往返成渝地區(qū)的航線最為熱門，清明假期熱度排名前十的國內航線分別為廣州-成都、深圳-重慶、廣州-上海、上海-廣州、成都-北京、廣州-杭州、成都-廣州、北京-成都、廣州-重慶、上海-深圳。

用車方面，同程用車2024年清明假期預訂量同比增長超六成，廣州、蘇州、杭州、東莞、深圳為最熱門的用車目的地城市。此外，部分黑馬目的地用車預訂量大幅上漲，其中延安用車預訂量同比上漲超4倍，天水、蘭州用車預訂量均超過2倍。廣州白云國際機場為清明假期接送機預訂量最高的機場，廣州南站為接送站預訂量最高的火車站。攜程數據顯示，國內租車訂單同比增長240%，86%為跨城出行，天津、青島、杭州、洛陽、南京為清明自駕出游的黑馬目的地。

祭祖帶旺鄉(xiāng)村游訂單增239%

作為清明節(jié)的傳統(tǒng)，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同時，會在本地或是鄉(xiāng)村來一場微旅游。攜程數據顯示，假期期間，國內本地游訂單同比增長211%，其中，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內放松游；全國博物館、動物園門票訂單同比分別增74%、649%。

與City Walk相比，更閑適的Country Walk吸引了許多人的目光，鄉(xiāng)村成為大眾自我療愈、逃離喧囂的心頭好。清明節(jié)假期期間，國內鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。踏青徒步、賞春花美景、趕上一場春日市集，嘗嘗村里的時令春日美食，Country Walk讓清明短途游有了更多選擇。

而在社交平臺上，國風穿搭、新中式、漢服妝造等成為賞花游的熱門關鍵詞。飛豬數據顯示，假期期間國風賞花熱度同比去年大增近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等是國風賞花游熱門城市，不少熱門賞花景點附近的妝造門店都排起了長隊。

薺菜、蕨菜、野蔥、水芹菜、折耳根……這個清明假期，很多年輕人還加入了“打野”團隊?！按蛞啊痹臼怯螒虺Ｓ迷~，現在則被詮釋為到戶外去采摘時令野菜，這類活動包含了踏青徒步、野外嘗鮮、親子出游等，今年以來快速走紅。平臺數據顯示，假期期間包含徒步、采摘等在內的“打野”型體驗相關熱度同比去年增長超2倍。此外，清明假期包含登山體驗的旅游產品預訂量也同比去年大增超5倍，黃山、泰安、樂山等是假期登山游熱門目的地。

美食愈發(fā)成為假期出游的主要動力，尤其是頗具地方文化和特色的小吃。除了持續(xù)火爆的天水麻辣燙之外，柳州螺螄粉、南昌米粉以及從去年走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都是這個假期年輕人“Cityeat”的頂流目的地。飛豬數據顯示，假期期間包含特色餐飲、當地小吃等體驗在內的“Cityeat”相關旅行熱度同比去年增長超4倍。

出行熱潮也帶動了民宿熱。途家民宿數據顯示，截至4月6日，2024年清明期間平臺熱門城市民宿預訂量同比2023年增長2.2倍。平臺熱門城市TOP10為北京、成都、重慶、南京、天津、杭州、西安、大理和洛陽。

年輕消費力嶄露頭角

在去哪兒平臺上，今年清明假期，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

這也是今年清明假期值得關注的點，18-25歲大學生群體在本次假期中嶄露頭角。去哪兒數據顯示，今年清明假期，大學生旅游市場的規(guī)模占比超過20%。

在旅游大眾化時代，“得大學生者得天下”已成為業(yè)界共識。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽、再到今年的天水、開封、泉州。無不例外都是主打一個“寵”字，利用自身資源+貼心服務+大學生打卡的配合，迅速火遍全網。去哪兒平臺顯示，前往天水、開封、泉州的游客多數提前7天預訂，在清明節(jié)假期當日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點房。 

而民宿平臺的預定數據也顯示，清明節(jié)出行預訂民宿的客人中00后占比近五成，是清明出游的主力軍，多個城市民宿被00后客人占領了，他們不僅熱愛傳統(tǒng)熱門城市，也去新興網紅城市和小眾城走走。

途家平臺上，開封假期民宿預訂量同比去年增長5.7倍。其中超六成客人為00后，組團勇闖相親局。途家平臺上，王婆所在的萬歲山景區(qū)搜索量暴漲800%，熱門預訂商圈TOP3為清明上河園、開封鼓樓廣場和老河南大學商圈。從客源地看，除了鄭州、許昌、周口等省內周邊城市外，開封還吸引了北京、上海、天津、石家莊等地客人前往。途家平臺上，開封五一期間已有部分民宿滿房。

一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

 “隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當地來說，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。