數看灣企200秒|這家四百年中醫(yī)藥老字號,讓中藥“潮”起來了
最近,中藥茶飲的風吹向了海內外。
先是中藥酸梅湯和中藥奶茶火遍全網,
而后“涼茶始祖”王老吉也發(fā)布了全新海外品牌名稱“WALOVI”。
中藥越來越“潮”,
離不開打造年輕化戰(zhàn)略的中醫(yī)藥老字號,
其中就有我們要講的廣藥集團。
作為中國最大制藥企業(yè)和中國最大中成藥生產基地,
廣藥集團的歷史可以追溯到1600年始創(chuàng)的陳李濟。
如今,廣藥集團已是南派中藥的集大成者,
擁有12家中華老字號藥企,
其中10家為百年企業(yè),
數量占據全國醫(yī)藥行業(yè)老字號的半壁江山。
從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代,
老牌中藥企業(yè)常常遭遇機制僵化、
產品結構同質化的困境,
廣藥集團也不例外。
要讓老字號煥發(fā)新活力,
就必須走出舒適圈,
拿捏住年輕人的心。
廣藥集團的做法提供了一個“教科書級別”的模板。
廣藥集團的年輕化戰(zhàn)略,
體現(xiàn)為“時尚中藥”的理念和實踐,
借助現(xiàn)代科學技術和營銷手段,
打造易于被大眾接受的健康產品。
比如王老吉推出姓氏罐、盲盒罐、吉運罐等創(chuàng)意定制產品,
陳李濟則通過“陳皮+”模式推出一系列養(yǎng)生茶飲、健康零食,
將“老字號”與“國潮”碰撞出新的火花。
2023年上半年,
廣藥集團中藥板塊及快消品板塊增長明顯,
以王老吉為主的大健康板塊實現(xiàn)營收70.48億元,
同比增長8.07%。
讓中藥與潮流碰撞出火花的同時,
廣藥集團也加速了國際化的步伐。
華佗再造丸出口足跡遍及全球六大洲29個國家和地區(qū),
連續(xù)多年穩(wěn)坐中成藥出口量第一寶座。
王老吉在海外華人市場覆蓋率達90%,
基本做到“有華人的地方就有王老吉”,
將海外品牌更名“WALOVI”,
也是為了進一步打入海外市場,
向世界傳播涼茶文化、吉祥文化。
未來,
王老吉還計劃在全球56個城市建設涼茶博物館,
將傳統(tǒng)博物館與時尚涼茶店相結合,
讓國際消費者愛上中國涼茶。
在董事長李楚源看來,
中醫(yī)藥走出去,
最根本的是靠技術創(chuàng)新讓產品“過硬”。
為了攻克產業(yè)難題,
廣藥集團建立了由諾貝爾獎得主3人、
國內雙聘院士及國醫(yī)大師20人等組成的高層次人才隊伍,
并建成國家級科研平臺7個。
目前,
廣藥集團在研項目已超200項,
在研一類新藥達18個。
廣藥白云山研發(fā)投入占醫(yī)藥制造收入的比例連年提升。
抓住了創(chuàng)新研發(fā)的“牛鼻子”,
又掌握了“年輕化”和“國際化”的潮流密碼,
廣藥集團連續(xù)三年登上《財富》世界500強,
是唯一入選制藥分行業(yè)榜單的中國企業(yè)。
帶著四百年前陳李濟所提倡的“濟世”理念,
廣藥集團依然走在中醫(yī)藥發(fā)展的前沿,
立足廣州這個西醫(yī)藥傳入中國的窗口,
將時尚的中醫(yī)藥傳向世界。
出品:南財國際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動中心
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